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腾讯副总裁彭迦信:听音乐的方式变了,但音乐的价值没变

2016-07-13    来源: 爱赢娱乐官网  跟贴 0

    跟夏天一样火热的还有数字音乐市场。华语天王周杰伦最新专辑《周杰伦的床边故事》数字专辑在内地总销售额超过3000万。与此同时,在数字专辑第一人“开局功臣”周杰伦的助推下,数字专辑模式首创者QQ音乐也迎来了历史性时刻——数字专辑总销售额突破1亿元。

   7月11日,在周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》北京发布会上,腾讯公司副总裁彭迦信出席了此次发布会,认为数字音乐只是载体的不同,音乐的价值并没有消亡,并就QQ音乐数字专辑模式是如何打破盗版统治的怪圈,探索出行之有效的数字音乐商业宣发新模式给出了答案。

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    “数字音乐正版化从举步维艰到绝境逢生”

    虽然近两年音乐版权环境不断改善,但应如何在互联网环境下实现音乐产业的健康发展,并没有直接的答案,尤其不管是对于用户还是行业来说,数字音乐付费都是比较敏感的话题。

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   “QQ音乐几乎是在行业质疑和问号中推出了数字音乐专辑”。彭迦信对此表示。

    众所周知的是,2014年12月,QQ音乐以数字专辑的形式独家发行周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》,并取得巨大的成功,而后续更多音乐人的加入,让行业从质疑模式到对模式的认可。数字专辑带来的巨大效应,也让音乐行业渐渐从谷底反弹,数字音乐付费自此”提上日程“,被其他音乐平台纷纷效仿跟进,如虾米、网易云等。

   对于数字专辑也被看成是当下最成功的付费音乐模式,彭迦信认为,数字专辑佳绩的取得并非偶然。“QQ音乐数字音乐专辑从无到有,从零到亿, 这个令人兴奋的成绩离不开包括杰伦在内众多艺人的支持和协力,才让中国音乐市场从正版化的举步维艰走到数字音乐的绝境逢生。”

   “1亿销售额背后是对版权的尊重,也是对音乐人的尊重”

   数据显示,时至今日,QQ音乐已经为海内外40余位音乐人独家发行数字音乐专辑,包括张杰、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰、BigBang、Adele、Rihanna、ArianaGrande等,并经过18个月的发展,QQ音乐累积销量突破2000万张,共同创造了QQ音乐破亿元的惊人销售奇迹。

    破亿数字背后,彭迦信认为:“1亿销售额背后是对版权的尊重,也是对音乐人的尊重。”

   需要承认的是,数字专辑目前已经成为国内音乐平台的标配,平台方越来越觉得数字专辑不但能有效让数字音乐走向真正的正版化,还能成功连接”歌手“与”用户,而这种连接不止是单纯的“买卖”关系,还在于培养了用户对于数字音乐付费习惯的形成,让他们觉得数字音乐付费就是对音乐人的尊重——这意味着,音乐数字版权受到空前重视和认可,免费数字音乐模式已经让路给“付费”。

    彭迦信强调,音乐人没有义务免费做音乐给我们听,付费是对音乐和音乐人价值的尊重和肯定!

   “让音乐有价,数字专辑重塑互联网版权音乐新生态”

   如同视频网站一样,数字音乐正版化越来越规范化。从某种程度上来说,版权意识也是社会进步的一种重要表现,QQ音乐首创的数字专辑,也算是对人们版权意识产生直接影响的一种方式。

   “数字专辑肩负了重塑互联网版权音乐新生态的重任”,彭迦信认为,音乐本应有价,我们也有理由相信破亿只是开始,未来将大有可为。

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    实际上,我们可以看到这两年,QQ音乐通过整合腾讯平台各种优势资源,从听歌、K歌、社交,到票务、演出、游戏”等环节都形成了完善的生态体系,能为歌手提供从数字音乐专辑的开发、宣传、销售到分享推广的一站式方案。

    值得一提的是,数字专辑作为QQ音乐“MUSIC+”计划的标志性产品,更深的背后是明星IP挖掘的完整音乐生态——“MUSIC+”计划独家签约独立音乐人及明星个人工作室,为其提供独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、演出活动等全方位的定制化服务,同时围绕“听”、“看”、“玩”、“唱” 四个维度进行全方面的体验提升,打造更为完整的音乐生态圈。

     正如彭迦信所言:“MUSIC+”作为腾讯重要的战略计划,将从以前的唱片公司大曲库全版权战略合作过渡到精细化的歌手、音乐人定制化合作打磨,扶植鼓励音乐的核心价值即音乐人、歌手价值,让明星IP真正发挥潜力,提升价值与竞争力。”

    谁也无法否认,在数字音乐的推动下,中国音乐产业正渐渐复苏,数字音乐能不能让音乐重返黄金时代,或许只是时间问题。
 


 

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