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一支牙膏的《完美假期》:老国货六必治焕发新活力

2015-10-15 15:14:33 来源: 爱赢娱乐官网  跟贴 0

无娱乐,不营销,六必治深谙其道。早早联合冠名赞助《偶像来了》,借助芒果TV“偶像风”,品牌影响力迅速提升。日前,六必治再度牵手芒果TV自制综艺《完美假期》,一路搭乘娱乐顺风车,不断融入了芒果TV独特青春元素,以告知式沟通向节目受众传递全新生活方式。六必治相关负责人表示,芒果TV《完美假期》进行过半,关注度空前聚焦。选择在此时加入节目网络广告合作伙伴之中,正是希望借助这档高人气节目以及芒果TV超强互动营销能力,迅速提升国民对六必治这个专业口腔护理品牌记忆力,将其转化为实实在在的销售力。

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广告无缝连接,品牌植入浑然天成

《完美假期》进入最后一个月的倒计时阶段,网络关注持续上涨,上线50天节目总播放量突破5亿,同时在线人数峰值高达285万,网友互动弹幕留言近1亿条,刷爆屏幕。节目不靠明星炒话题,不用剧本吸眼球,纯粹呈现素人时刻演变的人生写真。如此接地气的节目内容可以无缝连接到六必治牙膏这一“天天见”的日化用品,为六必治品牌植入提供绝佳的深度营销场景。

六必治的“突然”加入,品牌身影巧妙出现完美别墅各个角落,再加上人气房客真实产品体验,广告植入形式天然无痕,品牌曝光集中高效。而且,随着节目步入高潮,818聊天室、网友投票、叽里呱啦吧整点播报、屏幕弹幕等网友深度参与节目互动形式,将受众与节目牢牢捆绑在一起,搭建起品牌与受众之间的沟通桥梁,六必治专属品牌场景及话题互动的无缝植入,无疑在点燃网友参与热情的同时加深了观众的品牌记忆。

对于六必治这一国民老品牌而言,将经典的“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”广告顺利过渡至直击消费者痛点的“不怕口腔问题”,六必治的“中药典方”系列目标明确,喝下芒果TV全网综艺第一的多剂猛药之后,品牌热度一路看涨。

老牌子新活力,全屏抢占年轻人群

事实上,六必治频频与芒果TV合作发力娱乐营销,看似冒险激进,实则营销布局深远。对于六必治牙膏这样一款定位大众的日化产品,高曝光度下与消费者建立情感共鸣才能增加品牌黏性,实实在在拉动线下销售。无疑,碎片化时代,面对新的消费群体,以真实情感展示为主的真人秀节目《完美假期》显然是最佳选择。

一个是有深厚底蕴的本土品牌,一个是年轻活力的全平台覆盖媒体。调性互补,植入有方,互动深入,六必治这支牙膏的《完美假期》之旅意义非凡。品牌360度全景呈现,24小时不间断持续曝光,加上芒果TV全平台多屏互动( PC端、Phone端、Pad端、互联网电视端、IPTV端),品牌受众全程覆盖,品牌传播深入人心。

值得关注的是, 芒果TV凭借在80、90后年轻受众中的传播优势,将全面整合线上线下资源,为六必治牙膏提供针对目标消费人群的推广与互动支持;而六必治牙膏通过《完美假期》的深度合作,伴随了选手们一起走完这季“完美假期”,得到巨大曝光的同时也将借助娱乐营销多屏联动抢占年轻人群。






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