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霍华德库里也热捧?新时代体育社区的魔力

2015-09-11 10:36:10 来源: 爱赢娱乐官网  跟贴 0

    “你最好的朋友是谁?”当火箭队的当家球星霍华德看到中国球迷通过腾讯体育社区平台如此发问时,他开心的咧着嘴,在电脑上敲下了自己的答案。这是2015年9月8日,发生在位于北京希格玛大厦腾讯办公区的一幕,而这也标志着霍华德和他所带领的“火华社”正式入驻腾讯体育社区,成为了其中一员。

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    几个小时后,在距离北京一千多公里外的上海,带领勇士队获得上赛季NBA总冠军的斯蒂芬-库里也在镜头前炫耀着自己加盟腾讯体育社区的工牌,并和网友做了深度互动。

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    霍华德和库里这两位来自美国NBA的巨星,因为腾讯体育社区平台,连接到了一起。在这之前,单节37分先生克雷-汤普森就已经入驻勇士圈子担任圈主,当然还有前全明星控卫拉简-朗多。未来,在腾讯社区里还会有更多NBA的兄弟加盟,他们将通过社区分享自己的故事,让这里成为连接所有NBA爱好者的纽带。

    腾讯体育社区刚刚上线不到一个月的时间,却吸引了众多NBA球星入驻。为什么这个刚刚起步的版块有如此魔力,让巨星们趋之若鹜?

    移动互联网时代,球迷们在关注赛事直播的同时,更是希望多维度了解赛事和球星的全部,这就需要更丰富的互动性去满足球迷们的需要。腾讯体育社区的全新上线,让球迷不但可以通过PC或移动端在观看比赛的同时进行互动,更像是一个体育爱好者的聚集地,在这里,不但能够分享信息,更能够找到归属感和存在感。

    这种全新升级后的交互平台,让用户可以直接与明星进行交流。NBA明星也非常看重与粉丝的互动,当一个出色的球迷社区出现,巨星们纷至沓来也就不足为奇了。

    体育社区发展史:老牌门户成过往 腾讯开拓新时代

    8月末,腾讯体育通过社区平台招募库里球迷的活动,得到了众多粉丝的回应,活动发布后,几百位球迷在腾讯社区平台找到了志同道合的朋友,并分享了喜爱库里的心情。球迷是一个极为特殊的群体,有强烈的表达欲望,需要情感宣泄。他们往往以某支球队或某个球星为纽带形成了极强且封闭的人际关系网络。移动互联网时代,人与人之间的交互变得简单快捷,球迷们拿起手机便可纵横捭阖,倾诉欲和表达欲都变得更强。在移动端给用户和球迷最好的体验,才能真正解决用户的痛点。

    近几年,各大新媒体平台都意识到用户的重要性,在提高用户粘性和忠诚度方面下足了功夫。体育社区也并不是一个新产品,除了虎扑的异军突起依然能够证明社区的生命力外,老牌门户的社区运营几乎都已成为鸡肋。

    早在十年前,新浪、搜狐和网易等传统门户就有了颇成体系的体育社区,但它们更为注重信息量的聚合,互动性较差,用户的声音在其中体现得微乎其微,缺少存在感和价值感。到了移动互联网时代,新浪、搜狐和网易在移动端没有深耕体育社区这块阵地。乐视体育、PPTV体育等新贵则是视频播放平台,仍围绕各自的商业模式做文章。

    在社区方面,虎扑体育的确底蕴深厚,积攒了一大批用户。但是它的模式与传统门户体育社区运营并无多少区别,他们通过多年积累的口碑和影响力,聚拢了一撮比较专业的粉丝,但这个群体在整个球迷群中所占比重并不大,这束缚了虎扑的发展。

    信息聚合类的体育社区解决不了球迷群体渴望交流、倾诉和表达的需求,更是无法满足与明星之间的交互渴望。尤其是休赛期,球迷们仍然关注着球队、球星的一举一动,各大门户网站NBA夏天的流量也能证明这一点,球迷们渴望与球星之间架起紧密的纽带,更需要与志同道合的球迷进行分享和交流。

    腾讯体育社区基本上解决了这种交互上的障碍,利用自身的优势,引进巨星担任圈主,让用户可以和巨星直接在线交流。巨星的影响力毋容置疑,粉丝与腾讯体育社区的粘性瞬间升级。

    腾讯体育社区利用自身强大的资源将明星、球队聚合在一起,真正让用户与球星、用户与用户、用户与媒体之间形成一个完美连接的平台。以往的任何一家平台都不具备这样的条件、甚至也没有这样的想法去打造一个具有明星属性的社区。从这个角度来说,腾讯体育社区开拓了一个全新的时代。

    打造体育用户最强大聚集地

    其实腾讯体育社区诞生时就带着腾讯强大的社交基因,作为一款成功的产品,微信实现了人与人之间的互联,而腾讯体育社区未来有可能将体育用户真正互联起来,成为体育用户最强大的聚集地。

    从腾讯体育社区的特质来看,它具备最大化聚拢体育用户的能力。“官方活动”、“官方装备”、“官方游戏”和“热议NBA”四个板块,覆盖了全部NBA球迷群体,给未来打通线上、线下留足了想象空间。目前,已经有不少广告客户对腾讯体育社区抛出了橄榄枝,这足以证明其未来强大的发展潜力。
整个腾讯庞大帝国的各线产品,将成为腾讯体育社区的入口以及球迷声音的出口。球迷群体以年轻人为主,而QQ及QQ社区则是年轻人社交最为重要的工具。赛事直播、微信、新闻客户端、腾讯视频、腾讯游戏等产品,几乎囊括了整个球迷群体。它们既是入口、渠道,也是出口。这种手段能够最大化聚拢球迷,让腾讯体育社区用户数量达到巨无霸级别。

    逐渐积累的用户群体,以及强大的独家资源,将会让体育用户对腾讯体育社区产生更多依赖性,使其成为生活必需品。腾讯体育社区有望让球迷与球队、球迷与明星、球迷与球迷之间的沟通更为顺畅。对于热爱体育的用户来说,目前还没有一款产品能实现类似功能,腾讯体育社区若能做到的话,在行业内也将是具有开创性的。
 



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