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盘点:2014年润滑油行业十大公关事件,几家欢喜几家愁

2015-01-04 13:35:04 来源: 爱赢娱乐官网  跟贴 0

  2014年已经过去,回首这一年,对于润滑油行业来说可谓是喜忧参半。中石化长城润滑油营销总监徐建指出,随着新常态时期的到来,我国2014年的润滑油消费总量约为760万吨,与2013年持平。从数据上可以看出,润滑油行业的增速放缓已是不争的事实。不过作为目前市场上的主流润滑油厂商,如壳牌、美孚、长城等企业都在不断努力寻找突破口,期望在这一年书写出令人满意的答卷,而结果却参差不齐,有的是喜报频传,有的则是忧愁不断。现在小编就盘点出润滑油行业在2014年的10大事件与大家分享。

  事件一:长城润滑油冠名CTCC中国房车锦标赛

  作为中国最高级别的房车赛事,CTCC近年来受到了各界广泛的关注。长城润滑油成功被选为2014 CTCC中国房车锦标赛总冠名赞助商,第3次获得该项赛事的总冠名权。同时长城润滑油还与上海大众333车队展开通力合作,共同进行赛车用油的专项研发,借助专业赛事的尖端科技平台打造高端产品,进一步推动我国赛车事业发展。

  事件二:嘉实多赞助世界杯,开展跨界整合营销

  现在企业进行跨界营销已不稀奇,但在2014年世界杯赛事中,作为首个跨界足球的润滑油品牌,嘉实多展现了别样的品牌效应。根据全球知名研究集团益普索发布的2014世界杯赞助效果跟踪研究报告显示,通过世界杯整合营销,嘉实多的品牌美誉度提升了18%,而从具体的品牌形象点来看,在“值得信赖”、“独特性”、“有实力”、“国际化”这几个方面,嘉实多的提升幅度也非常显著,在品牌营销方面取得了良好成绩。

  事件三:昆仑润滑油助力大学生方程式汽车大赛

  2014年6月6日,由中国汽车工程学会发起主办,中国石油润滑油公司冠名支持,襄阳市人民政府承办,昆仑润滑油全程支持的“昆仑润滑油杯2014中国大学生方程式汽车大赛”(Formula Student China,简称FSC)新闻发布会在厦门举行。来自全国主流媒体、赞助企业代表和承办城市襄阳政府代表约200人出席了发布会。这是昆仑润滑油第五年支持FSC大赛。本届比赛共有83支车队参赛,其中包括电动方程式赛车19支和来自德国、英国和印度的境外车队4支。在支持比赛的同时,昆仑润滑油还向各参赛车队提供专业用油,为赛事提供润滑护航,助力打造世界一流汽车精英培养平台。

  事件四:长城润滑油正式成为中石化的全资子公司

  2014年7月,中国石化润滑油有限公司在京正式挂牌成立,这标志着国内领先的润滑油品牌长城润滑油,正式成为中石化的全资子公司,为企业的今后发展获得更多的自主权。新体制和机制的建立将有利于长城润滑油找到一条符合市场规律和行业特点的发展道路,为长城润滑油更好的参与国际竞争注入了新的活力。这也是国内润滑油企业转型的一个鲜活的案例。

  事件五:长城润滑油开启系列航天主题活动

  今年的中国航天助威团,长城润滑油将参团成员锁定到了白内障患者群体,倡导社会关爱白内障患者,不仅要关注他们的眼睛,更要关注他们的心理健康。基于长城润滑油服务航天50余年的特殊贡献,长城润滑油今年继续联合《航天员》杂志社发起并举办“中国航天员体验营”大型公益航天科普活动,通过活动进一步激发全民特别是青少年的航天热情,获得了社会的广泛认可及好评。

  事件六:长城润滑油开展“丝路万里行”体验式营销

  7月,由陕西卫视与光明日报联合主办的大型文化体验活动“丝绸之路万里行”获得了文化界和社会的大力好评。长城润滑油作为官方唯一指定的润滑油,为本次活动提供全程的润滑保护和技术支持,完美完成了后勤保障中最为重要的车辆维护保养任务,与探访团队将沿古丝绸之路一路向西,横跨亚欧大陆,途径8个国家和地区,实现近1.5万余公里行程的穿行。

  事件七:美孚润滑油陷“超标”门

  据山东省消费者协会8月发布的汽油机油比较试验报告显示,埃克森美孚石油公司旗下两款产品被检测出水分含量超标。一直以来润滑油质量问题都是众多爱车人士关注的焦点之一,美孚产品不符合国标这一事件,对美孚来说是一次公关危机,加上之前京东商城的美孚假机油事件,更将其推向了风口浪尖。

  事件八:长城润滑油抢占电商市场先机

  近年来电商崛起,润滑油行业亦一改传统营销模式,开始探索并开展电子商务。长城润滑油作为一早试水电商的行业先锋,在电商市场屡创佳绩。在2014年的天猫双11购物嘉年华活动中,长城润滑油第五年占居润滑油行业销量榜首,在双11当天创造了发货8000单的历史最高纪录,体现了互联网环境下的广大消费者对长城润滑油的信赖与支持。

  事件九:壳牌欲出售统一润滑油75%股权

  据报道,壳牌集团将出售在华合资企业统一润滑油中国有限公司的全部股权。该事件正体现了目前润滑油行业发展缓慢的现状,加上国际原油价格下跌,基础油价格下调,以及国内长城润滑油、昆仑润滑油等品牌崛起等因素,国际润滑巨头在华市场压力不断提升,市场占有率下降。

  事件十:长城润滑油荣膺“品牌贡献榜•影响中国2014年度领军品牌”

  一直以来,“品牌贡献榜•影响中国2014年度领军品牌”评选被誉为中国品牌传播界的“奥斯卡”。在2014年12月出炉的评选结果中,长城润滑油凭借享誉海内外的航天级品质,与华硕、汇源果汁、加多宝、特仑苏等行业知名品牌一道荣膺此殊荣。长城润滑油品牌推广部主任皮天福表示,长城润滑油会积极塑造“高科技、高品质、国际化”的高端品牌形象,竭尽全力带动全行业朝着健康、良性、可持续的方向发展,为国家的航天事业和民族振兴多做贡献。

 


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